Koko kilpailun pääpalkinnon, 50 000 euron arvoisen kampanjan, voitti kilpailukykysarjassa kisannut Cursor Oy eli Kotkan-Haminan seudun kehittämisyhtiö. Menestystä muutoksesta – SummaRun -nimisessä voittajatyössä on pureuduttu metsäteollisuuden rakennemuutoksen vaikutusten lieventämiseen Kotkan-Haminan seudulla.
Matkailusarjassa voitokas oli niin ikään Cursor Oy yhdessä NitroID-mainostoimiston kanssa. Matkailusarjan voiton toi viime kesänä avatun Merikeskus Vellamon lanseerauskampanja. Rekrytointisarjassa parhaimmaksi palkittiin Espoon kaupungin rekrytointipalvelut kampanjastaan espoonrekry.fi – Kun onneasi etsit.
Matkailu-, rekrytointi- ja vuoden markkinointituote -sarjojen palkinnot koostuvat medianäkyvyydestä ja toimenpiteistä, joiden arvo on yhteensä 50 000 euroa. Kampanjat toteutetaan kilpailun yhteistyöyritysten kanssa. Kaikki sijoittuneet työt saavat kunniakirjat.
Vuoden markkinointituotteeksi valittiin uuden Salon kaupungin Syntynyt Salossa 2009 -body.
– Vuoden markkinointituotteeksi esitettiin hyvä valikoima hyvin erilaisia tuotteita mainoslahjoista tapahtumiin. Positiivisia, paikallisia tuotteita oli useita, kertoo SM-kilpailun ylituomari, Kuntaliiton viestintäjohtaja Jari Seppälä.
Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailun tavoitteena on kehittää markkinointiosaamista kunta-alalla nostamalla esille kunta- ja seutumarkkinoinnin hyviä käytäntöjä ja tuloksellista markkinointia sekä esimerkillistä kunnan työnantajakuvan kehittämistä.
– Kaikkiaan kilpailussa tuli esille hyviä esimerkkejä, joita varmasti voidaan soveltaa useissa kunnissa, Jari Seppälä toteaa. Esimerkiksi Rovaniemen brändistrategia antaa hyvän mallin siitä, että kaikilla kunnilla ja seuduilla tulisi olla yhtenäiset visuaaliset ohjeet, yhteinen linja markkinoinnille ja työkalut linjan soveltamiseen. Yhteinen maineen rakentaminen on mukana kaikessa arjen työssä eikä vain mainonnassa. Tätä on hienosti toteuttanut esimerkiksi uusi Länsi-Turunmaan kaupunki.
Tuomariston mukaan tämän vuoden kilpailussa oli erityisen positiivista se, että etenkin voittajatöissä oli toteutettu esimerkillistä markkinointia koko kunta- ja seutumarkkinoinnin näkökulmasta. Tuomaristo kiitteli myös kunta- ja maakuntarajat ylittävää yhteistyötä, mitä oli toteutettu useassa kilpailutyössä. Markkinoinnin tulosten seurannassa olisi monella kuitenkin vielä parantamisen varaa. Lisäksi tuomaristo toivoi kunnilta ja seuduilta pitkäjänteisempää markkinointia. Hankerahoituksella tehtävät markkinointikampanjat ja -toimenpiteet tahtovat usein lopahtaa hankerahoituksen loppuessa.
Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailun järjestävät kunta- ja seutumarkkinoinnin kehittämistyötä tekevät järjestöt: Suomen Kuntaliitto, Seudulliset Kehittämisyhteisöt SEKES ry sekä Suomen matkailuorganisaatioiden yhdistys SUOMA ry. Kilpailu on osa Piiri-hanketta, joka on avoin ja maksuton yhteistyö- ja kehittämisverkosto kuntien, seutujen ja alueiden markkinointiosaamisen vahvistamiseksi.
Piiri-verkoston yhteistyöyrityksiä ovat Helsingin Sanomat, MTV3, Yhtyneet Kuvalehdet / Suomen Kuvalehti, If, Fonecta, KL-Kustannus Oy / Kuntalehti, Finlands kommuntidning ja Place Marketing Oy.
Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailu kohdistui vuonna 2008 toteutettuun markkinointiin. Keskeisiä arviointikriteerejä oli markkinoinnin tuloksellisuus suhteessa panostuksiin. Palkinnot jaettiin Piiri-tapahtumassa Vantaalla 26.5. Tulokset löytyvät Piiri-hankkeen kotisivuilta www.piiri.info
Lisätietoja:
Kilpailun ylituomari:
Jari Seppälä, viestintäjohtaja, Suomen Kuntaliitto, p. 09 771 2010, 050 77 643
Kilpailukykysarjan tuomariston puheenjohtaja:
Toiminnanjohtaja Yrjö Westling, Seudulliset Kehittämisyhteisöt SEKES ry, p. 050 525 2141
Rekrytointisarjan tuomariston puheenjohtaja:
Pirkko Leivo, projektijohtaja, Kunnallinen työmarkkinalaitos, p. 09 771 2051, 050 320 9739
Matkailusarjan tuomariston puheenjohtaja:
Toimitusjohtaja Hannu Komu, Suomen matkailuorganisaatiot SUOMA ry, p. 0400 615 756
Markkinointipäällikkö Päivi Lazarov, Suomen Kuntaliitto, p. 09 771 2676, 050 378 4305
Kilpailukykysarjan kärki
Kilpailukykysarjassa etsittiin markkinointia, jonka tavoitteena on seudun tai kunnan kilpailukyvyn ja elinvoimaisuuden kehittäminen ja muutosprosessien tukeminen.
1. Cursor Oy: Menestystä muutoksesta – SummaRun
Metsäteollisuuden rakennemuutoksen vaikutusten lieventämiseksi Kotkan-Haminan seudulla käynnistettiin seudullinen rakennemuutosohjelma, jonka keskeisin toteuttaja on SummaRun-projekti. Sen tavoitteena on ollut muun muassa luoda uusia työpaikkoja ja löytää tehdaskiinteistöön uusi toimija.
Tuomaristo arvosti tuloksellista markkinointia Kotkan-Haminan seudun vaikeassa rakennemuutostilanteessa. SummaRun on kannustava esimerkki elinkeinoelämän muutosten hallinnasta aktiivisen ja suoran markkinoinnin avulla. Luovat ratkaisut ovat myös osoitus yhteistyöstä, verkostoitumisesta ja ennakkoluulottomuudesta.
2. Rovaniemen Matkailu & Markkinointi Oy: Rovaniemen brändistrategia / Koko kaupungin brändityökirja
Rovaniemen brändimarkkinoinnin työkirjaan koottiin yhteiset viestit, bränditarinat ja käytännön sovellusesimerkit siitä, millaista Rovanimen visuaalinen viestintä voisi olla. Strategiaan haluttiin sitouttaa eri toimijat mahdollisimman laajalti.
Tuomariston mukaan jokaisella kunnalla ja seudulla pitäisi olla markkinointiviestinnän työkalu, ohjeet oman brändin käyttöön. Rovaniemi on laatinut laajana yhteistyönä hyvin taustoitetun ja pelkistetyn strategian ja työkirjan yhtenäisen markkinoinnin pohjaksi.
3. Länsi-Turunmaan kaupunki: Saaristokaupunki tutuksi! Uuden Länsi-Turunmaan kaupungin markkinointiviestintäkokonaisuus
Länsi-Turunmaan uuden saaristokaupungin markkinoinnin ja viestinnän markkinointikokonaisuudesta haluttiin välittää yhtenäinen, raikas ja elämänmyönteinen arvomaailma – yhteen purjeeseen puhaltava saaristokaupunki.
Tuomariston mukaan kyseessä oli monipuolinen ja laadukas kokonaisuus, joka voi toimia esimerkkinä muillekin kuntaliitoskunnille.
Matkailusarjan kärki
Matkailusarjassa palkittiin markkinointia, jonka tavoitteena on kotimaisten tai ulkomaisten matkailijoiden ja kävijöiden houkutteleminen kuntaan tai seudulle.
1. Cursor Oy, Nitro ID: Merikeskus Vellamon lanseerauskampanja
Merikeskus Vellamon markkinoinnin tavoitteena oli kertoa Kotkassa sijaitsevan merikeskuksen olemassaolosta, sisällöistä ja toiminnasta. Markkinointi oli selkeää, mutta aavistuksen verran salaperäistä ja pilke silmäkulmassa tehtyä.
Tuomariston mukaan Vellamo on raikas, huumorilla maustettu ja hyvin toteutettu projekti. Kohteen museollisia piirteitä markkinoidaan mukavasti kokonaisuutena, ei pelkästään museona. Tuomaristo kiitti erityisesti sitä, että Venäjällä piilevä potentiaali ja varsinkin Pietarin alue on huomioitu markkinoinnissa.
Kunniamaininta:
Länsi-Turunmaan kaupunki: saaristokokous.com
Turun saaristossa sijaitsevien yksityisten ja julkisten kokousmatkailupaikkojen hajanainen tarjonta koottiin yhden portaalin alle ja tätä kautta pyritään nostamaan saariston asemaa kokousmatkailukohteena.
Tuomaristo pitää ajatusta kokouspaikkatarjonnan kokoamisesta hyvänä ja tavoitetta järkevänä. Kuntien välille on luotu yhteishenkeä ja toimijat on saatu tekemään yhteistyötä.
Kunniamaininta:
Porvoon kaupunki, Loviisan kaupunki ja Kotkan–Haminan seudun matkailuyhteistyöryhmä: Renkaat kohti rannikkoa
Hankkeella haluttiin koota moottoripyörämatkailijan reitit ja palvelut Itä-Uudenmaan ja Kymenlaakson rannikkoalueella Porvoosta Virolahdelle saakka. Markkinoinnissa lähdettiin tekemään aivan uutta, maakuntarajat ylittävää yhteistyötä.
Tuomariston mukaan kampanja erottui positiivisesti kilpailutöiden joukosta. Pienillä parannuksilla lopputuloksesta saisi selkeästi paremman ja kohderyhmän saisi osallistumaan projektin kehittämiseen.
Rekrytointisarjan kärki
Rekrytointisarjassa palkitaan markkinointia, jonka tavoitteena on kuntien oman työnantajamaineen tukeminen sekä osaajien houkutteleminen seudulle.
1. Espoon kaupunki, rekrytointipalvelut: espoonrekry.fi – ”Kun onneasi etsit”
Uuden työpaikan etsinnässä on viime kädessä kyse paremman elämänlaadun ja onnellisuuden tavoittelusta. Espoo työnantajana on vastaus onnellisuuden etsintään.
Tuomaristo totesi kampanjn olevan ammattimaista ja vakuuttavaa työnantajakuvan ja rekrytoinnin kehittämistä, joka hakee vertaistaan kuntasektorilla. Halutun mielikuvan rakentaminen vaatii aikaa, joten tuomaristo toivoo Espoolta pitkäjänteistä rakentamista myös taloudellisesti vaikeina aikoina.
Kunniamaininta:Salon Seudun Kehittämiskeskus: Kotiin sieltä! -postikorttikampanja
Postikorttikampanjalla markkinoitiin Tervetuloa Salon seudulle! -palvelua muuttajille ja työnhakijoille ohjaten kortin saajat
www.salonseudulle.fi -sivustolle
Tuomaristo piti korttikampanjaa sympaattisena ja tunteisiin vetoavana tapana markkinoida uutta Saloa. Tämän lisäksi kampanja oli erittäin kustannustehokas.
Vuoden markkinointituote -sarjan voittaja
Vuoden markkinointituotesarjassa palkittava voi olla kunnan tai alueen vetovoimaisuustavoitteita tukeva yksittäinen markkinointituote tai -aineisto.
1. Salon kaupunki: Syntynyt Salossa 2009 -body
Uuden Salon kaupungin syntymää haluttiin juhlistaa ihmisläheisellä, symbolisella tavalla. Salolaisvauvoille lahjoitettava Syntynyt Salossa -vauvabody on osa uuden Salon kaupungin lanseerausta.
Tuomariston mielestä vauvoille jaettava body on lämminhenkinen idea, jolla sitoutetaan uusi Salo -ajatteluun ja vahvistetaan yhteenkuuluvuuden
tunnetta.